Parceria reforça presença da marca no Nordeste e mira expansão nacional com retomada dos grandes eventos
A CRS Brands anuncia o cantor Xand Avião como embaixador do Ron Capitán Cortez, linha de rumque chegou ao Brasil no início deste ano. O artista, um dos maiores nomes do forró nacional, será o rosto da marca em ações de visibilidade e aproximação com o público jovem-adulto. O lançamento oficial da parceria aconteceu em Fortaleza, no dia 22 de julho.
A escolha de Xand reflete a forte presença da bebida no Nordeste — onde, segundo a ABRAS, está concentrado cerca de 70% do consumo nacional de rum — e também sua capacidade de dialogar com consumidores de outras regiões. Com a migração nordestina para capitais como São Paulo, onde cerca de 15% da população tem origem na região, o forró e seus ídolos ganharam projeção nacional. “Escolhemos um artista que representa com autenticidade o espírito do Capitán Cortez e que tem o poder de mobilizar fãs dentro e fora do Nordeste”, afirma Luciano Andrade, head de marketing da CRS Brands.
“Fiquei muito feliz com o convite para ser embaixador do Capitán Cortez. A marca tem tudo a ver com o meu universo: festa, energia, conexão com as pessoas e com a minha raiz. O forró é feito pra juntar gente, brindar a vida e criar memórias, e essa parceria chega pra somar com tudo isso. Vamos levar essa Vybbe boa por onde eu passar”, declara Xand Avião.
A parceria também surge num momento oportuno para o setor: a retomada dos eventos ao vivo, como festas e festivais, aqueceu o mercado de cultura e entretenimento. Em 2024, o setor gerou 58,6% mais empregos formais do que em 2019, superando até segmentos como construção e agropecuária, segundo dados da Abrape. Esse movimento mostra que o público busca cada vez mais experiências presenciais e conexões reais — um terreno fértil para a ativação da marca com um embaixador carismático e conectado ao seu público.
Produzido pela CRS Brands, o Ron Capitán Cortez já era exportado para países do Caribe como Cuba, por exemplo, onde o rum é uma bebida tradicional. Seu lançamento no Brasil mira não só o fortalecimento no Norte e Nordeste, mas também a conquista de novos mercados nacionais por meio de ações em eventos, pontos de venda e campanhas digitais com Xand Avião.