Antes de aparecer nos créditos como responsável por operações de grande porte, Rika Durão usou crachá de staff, trabalhou madrugadas inteiras e passou anos sendo praticamente invisível para o grande público. Hoje, porém, o cenário é outro: à frente da Sete Dígitos, ela comanda uma produtora especializada em eventos de alto impacto que já se consolidou como referência no mercado e mantém fila de espera de grandes players em busca de vaga na agenda.
A virada começou em 2015, quando Rika entrou como voluntária na produção de um dos eventos de desenvolvimento pessoal mais conhecidos do país, o Millionaire Mind Intensive. Sem experiência prévia em eventos e sem dinheiro para participar como aluna, ela encontrou nos bastidores uma forma de estar perto daquele universo. “Eu entrei literalmente pela porta de serviço”, brinca. “Enquanto muita gente sonhava com o palco, eu me apaixonei pelo que acontecia atrás dele.”
A partir daí, a trajetória deixou de ser apenas uma passagem pontual e se transformou em uma verdadeira formação prática. Ano após ano, Rika ocupou diferentes funções na operação, acompanhando de perto o vai e vem de fornecedores, os ajustes de última hora e as decisões silenciosas que o público não vê, mas sente no resultado final. Foi nesse contexto que ela passou a enxergar o que poucos percebiam: cada escolha de bastidor impacta diretamente a experiência do participante e, consequentemente, o retorno para quem investe no evento.
Em 2023, essa construção de bastidores ganhou um capítulo simbólico. Depois de anos circulando nos corredores e operando “por trás da cortina”, Rika foi convidada a assumir o cargo de Head de Produção do próprio Millionaire Mind Intensive. Na prática, isso significou comandar um evento com milhares de participantes, presença internacional e um grande número de patrocinadores – agora, do centro da operação. “Eu saí da faixa de staff para liderar toda a engrenagem de um dos eventos que marcaram a minha história. Foi um divisor de águas.”, resume.
Enquanto isso, o dia a dia nos bastidores continuava longe do glamour que muita gente associa a grandes palcos. Madrugadas em claro, decisões rápidas sob pressão e telefonemas para apagar incêndios que não podem chegar ao conhecimento do público fazem parte da rotina. Em um dos projetos, por exemplo, a equipe precisou lidar com um problema de limpeza geral do pavilhão poucas horas antes do prazo de entrega do espaço. A solução veio quando Rika encontrou, em outro andar do local, uma equipe de limpeza atuando na montagem de outro evento e convenceu o próprio dono da empresa a destacar parte do time para salvar a operação. “Em momentos assim, você entende na prática o que é trabalho em equipe e o peso de pedir ajuda na hora certa.”, conta.
Com o acúmulo dessas experiências, a produtora que nasceu sob o nome Imersão Experience começou a ganhar contornos mais claros. Inicialmente criada para entender o que era imprescindível em eventos de imersão transformadores – para quem assiste, para quem está no palco e para quem opera –, a empresa logo deu um passo além. Rika percebeu que não entregava apenas “eventos bonitos”: ela ajudava marcas a transformar encontros presenciais em ativos estratégicos, capazes de gerar resultados concretos de negócio. Foi essa mudança de visão que levou ao reposicionamento e ao novo nome: Sete Dígitos.
Desde então, a empresa se consolidou como uma das referências em produção executiva, planejamento e inteligência operacional para eventos que não podem falhar. A Sete Dígitos atua em projetos que vão de grandes imersões a convenções corporativas e feiras de negócios, sempre com uma premissa central: o evento precisa estar conectado à estratégia da marca, com metas claras e um antes, durante e depois bem definidos. Não por acaso, a produtora tem sido procurada por empresas que já entenderam que evento é investimento – e não apenas custo de marketing.
Essa visão também se reflete no perfil dos clientes que chegam até Rika. Em vez de buscar apenas “show” e impacto visual, marcas dos segmentos jurídico, médico, tech e de educação corporativa têm recorrido à Sete Dígitos em busca de estrutura e método. Muitas delas, inclusive, aceitam aguardar na fila de espera para conseguir encaixar seus projetos na agenda da produtora. O interesse cresce, sobretudo, entre players que vêm de fora para realizar ou participar de eventos no Brasil e procuram uma operação capaz de entregar padrão internacional de qualidade.
“Eu já vi muita empresa investir alto em evento só para fazer barulho e sair bonito na foto.”, afirma Rika. “Hoje, meu trabalho é justamente o oposto: garantir que, por trás de cada luz acesa e cada música que toca, exista um objetivo claro de resultado.” Essa abordagem faz com que a Sete Dígitos seja vista não apenas como uma fornecedora de produção, mas como uma parceira estratégica na construção do calendário de eventos das marcas.
À frente da empresa, Rika tem assumido cada vez mais o papel de estrategista de eventos. Em vez de começar a conversa pelo palco, ela começa pela meta: o que o cliente quer alcançar, que tipo de público precisa atrair, qual posição deseja ocupar no mercado após aquele encontro. Só depois entram cenografia, experiências e demais elementos.
Assim, a história que começou com um crachá de staff voluntária segue hoje da linha de frente dos megapalcos – e, principalmente, das decisões que definem quais eventos realmente entregam resultado para as marcas. Para quem disputa atenção em um mercado cada vez mais cheio de agendas, a mensagem é direta: antes de pensar no próximo evento, vale pensar em quem está por trás da operação.
