Entrada em mercado mais competitivo marca estratégia de crescimento da rede após reforço da capacidade produtiva
Fundada como um negócio familiar, a Doce Magia iniciou sua operação em 1993 e consolida presença em cidades onde a marca construiu reconhecimento ao longo dos anos. A chegada em Guarulhos marca a entrada de uma nova etapa, baseada em expansão geográfica e fortalecimento da estrutura produtiva, apoiada por uma fábrica de cerca de 2 mil metros quadrados.
Felipe Noronha, CEO e sócio da Doce Magia, afirma que a entrada em Guarulhos representa uma mudança estratégica para a companhia, que construiu sua trajetória ao longo de mais de três décadas no Alto Tietê. “Entrar em Guarulhos significa testar a força da marca em um território mais competitivo, com outro ritmo de consumo e maior exigência operacional. É um passo importante porque mostra nossa capacidade de crescer sem perder consistência.”
Guarulhos se consolidou entre as dez maiores economias do país, com Produto Interno Bruto de R$77,3 bilhões, segundo dados do IBGE compilados pela Prefeitura de Guarulhos. O indicador reforça o peso econômico da cidade e ajuda a explicar a atratividade do município para operações de varejo e alimentação em expansão.
Para Noronha, crescer fora da base histórica da empresa exige mais do que abertura de novas lojas. “Quando a marca entra em uma cidade onde ainda precisa construir familiaridade com o público, a operação precisa estar muito mais preparada. Não basta ter produto. É preciso garantir experiência, padrão, velocidade e leitura correta do comportamento local.”
A movimentação ocorre em um momento em que redes regionais buscam espaço em mercados mais densos, impulsionadas por profissionalização da gestão e ganhos de escala. Guarulhos, além da relevância populacional, reúne características estratégicas para varejo e food service, pela circulação intensa de consumidores e conexão logística com a capital paulista.
Segundo Noronha, a expansão foi desenhada para preservar atributos que ajudaram a consolidar a marca. “Nosso desafio não é simplesmente abrir unidades. É crescer mantendo identidade, qualidade e eficiência operacional. O cliente precisa reconhecer a mesma experiência independentemente da cidade.”
A empresa já projeta novos movimentos, incluindo São Bernardo do Campo, dentro de uma estratégia de expansão gradual. A unidade de São Bernardo do Campo será inaugurada em 12 de junho, na Avenida Kennedy, 313, no Jardim do Mar. Já a loja de Guarulhos abre as portas em 19 de junho, na Rua Antônio Pohlman, 84, no Jardim Terezópolis. A aposta é transformar uma trajetória familiar em uma operação mais estruturada, sem romper com a proposta original da marca, centrada em conveniência, indulgência e momentos de celebração.