Iniciativa reforça o papel da FBM na valorização do marketing estratégico e no reconhecimento de marcas que transformam criatividade em resultado
A Fundação Brasileira de Marketing (FBM) deu início, em março de 2026, ao Marketing Strategy Spotlight, uma iniciativa criada para reconhecer mensalmente os cases de marketing mais relevantes, inovadores e impactantes do mercado brasileiro. Mais do que uma seleção de campanhas de destaque, o projeto nasce com o objetivo de fortalecer o papel do marketing estratégico no desenvolvimento dos negócios e ampliar a valorização de ações que geram conexão real com consumidores, cultura e mercado.
A proposta do Spotlight é analisar, validar e dar visibilidade às iniciativas que vêm movimentando o cenário da comunicação, branding, varejo e experiência de marca no Brasil. A cada mês, cinco cases publicados nos principais canais de comunicação do mercado são selecionados por pesquisa e avaliados por votação, definindo os reconhecimentos Ouro, Prata e Bronze da edição.
O projeto foi idealizado por Caio Camargo, uma das principais vozes do varejo e inovação no Brasil, palestrante internacional e especialista em tendências de consumo e comportamento. Segundo ele, o Spotlight nasce com o propósito de transformar reconhecimento em construção de relevância para o setor.
“O Marketing Strategy Spotlight nasce para criar uma leitura mais estratégica do que realmente movimenta o mercado. Não queremos apenas premiar campanhas criativas, mas reconhecer iniciativas que conseguem conectar contexto cultural, inovação, experiência e resultado. A ideia é transformar esse movimento em uma plataforma contínua de valorização do marketing brasileiro”, afirma Caio Camargo.
Além de destacar cases mensalmente, a iniciativa também busca fortalecer o ecossistema de premiações e reconhecimento setorial promovido pela FBM, ampliando o debate sobre estratégia, inovação e construção de marca.
Para Claudio Conz, presidente da Fundação Brasileira de Marketing, o projeto reforça o posicionamento da entidade como uma instituição conectada às transformações do mercado e comprometida com o desenvolvimento do marketing nacional.
“A FBM tem como missão estimular o reconhecimento das melhores práticas de marketing e contribuir para o fortalecimento do setor no Brasil. O Spotlight surge justamente como uma iniciativa capaz de acompanhar os movimentos do mercado em tempo real, valorizando estratégias que geram impacto e inspiram empresas, profissionais e segmentos inteiros”, destaca Claudio Conz.
Primeira edição: março destacou ousadia, experiência e extensão de marca
A edição de março deixou clara uma das principais mensagens para o marketing em 2026: não basta apenas aparecer, é preciso criar conexões profundas com contexto cultural, comportamento do consumidor e experiência.
O Ouro ficou com a Hershey’s Brasil e a campanha “A Demissão que Parou as Redes Sociais”. A marca substituiu simbolicamente o tradicional Coelho da Páscoa por uma capivara contratada via LinkedIn, utilizando humor, brasilidade e linguagem corporativa para gerar enorme repercussão orgânica e redirecionar o foco comercial para barras de chocolate.
A Prata foi conquistada pela Lacta, com a instalação de uma Parreira Sensorial de 20 metros no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. O projeto transformou um elemento típico do varejo em uma experiência imersiva integrada ao iFood Ads, criando uma jornada phygital que conectou lazer, experiência e compra.
Já o Bronze ficou com a colaboração entre Farm Rio e Matte Leão, que transformou uma tradicional marca de bebidas em um verdadeiro símbolo de lifestyle por meio de uma coleção de moda praia e acessórios inspirados na identidade das duas marcas.
Abril trouxe protagonismo para experiência, tecnologia e identidade territorial
Na edição de abril, os cases vencedores reforçaram como as marcas estão utilizando tecnologia, experiência e construção cultural para ampliar relevância.
O Ouro foi para o Nubank, pelo projeto de naming rights do estádio do Palmeiras. Mais do que associar sua marca ao espaço, a empresa criou uma plataforma de relacionamento envolvendo lounge exclusivo, ativações cenográficas e participação do público na escolha do nome da arena.
A Prata ficou com O Boticário e o projeto Code Her, ferramenta criada dentro da plataforma X para identificar e bloquear tentativas de manipulação indevida de imagens de mulheres por inteligência artificial. O case ganhou destaque por transformar uma pauta social em solução tecnológica operacional.
O Bronze foi conquistado pela Embratur e Amazônia Brasileira, com a criação da primeira identidade oficial unificada da Amazônia Legal. O projeto desenvolveu um sistema de marca inspirado diretamente no território amazônico e abriu possibilidades comerciais para turismo, artesanato e economia regional.
O Marketing Strategy Spotlight passa agora a integrar o calendário permanente de iniciativas da Fundação Brasileira de Marketing, consolidando-se como uma plataforma contínua de observação, valorização e reconhecimento das transformações que movimentam o marketing brasileiro.