Casamento, maternidade, carreira e empreendedorismo ampliam a presença de criadoras maduras no ambiente digital
Conciliar trabalho, maternidade, casamento e interesses próprios faz parte da vida de muitas mulheres depois dos 40. Nas redes sociais, essas experiências aproximam as criadoras de quem se reconhece nas mesmas situações.
É o caso de Renata Tolotti, cujos perfis registram mais de 16 milhões de visualizações mensais, com vídeos que ultrapassam 35 milhões de reproduções, segundo sua assessoria.
Para Renata Tolotti, empresária, criadora de conteúdo digital e fundadora da Moniê Jóias, marca brasileira de jóias e acessórios, ela reúne publicações sobre família, humor, organização, gastronomia e empreendedorismo, compartilhar experiências dessa fase permite abordar questões que continuam presentes depois dos 40, mas nem sempre recebem a mesma visibilidade.
“A mulher 40+ continua fazendo planos, aprendendo, trabalhando e querendo se divertir. Quando mostramos essas diferentes partes da vida, outras mulheres podem se reconhecer e perceber que também há espaço para os interesses delas”, afirma.
A mulher 40+ além dos vídeos de casal
No quadro “MOOOOOR”, Renata e o marido, Jonas, participam de desafios de mobilidade, flexibilidade e força. As tentativas e a interação entre os dois transformam movimentos simples em situações de humor, colocando a cumplicidade e a diversão depois dos 40 no centro das publicações.
Esse conteúdo oferece uma porta de entrada para outros assuntos de sua trajetória. Mãe de João Pedro, a empresária também compartilha a rotina de quem administra uma empresa, cuida da família e procura preservar tempo para si. A identificação pode surgir tanto de um momento de descontração quanto de uma dificuldade de organização ou de uma decisão profissional.
O ponto de conexão está na convivência entre essas experiências. Uma mulher pode se reconhecer na maternidade e, ao mesmo tempo, buscar referências sobre carreira, relacionamento, consumo ou lazer.
Ao reunir esses temas, a produção de conteúdo retrata uma rotina que não cabe em um único papel. “O casamento faz parte da minha vida, mas também sou empresária, mãe e uma mulher com projetos próprios. Esses assuntos se encontram no cotidiano. Compartilhá los é uma maneira de mostrar que uma parte da nossa história não precisa apagar as outras”, destaca a especialista.
Experiência que vira conteúdo
A presença de criadores maduros também encontra espaço no marketing de influência, setor que conecta produtores de conteúdo, públicos e marcas. A Silver Makers, agência dedicada a influenciadores com 45 anos ou mais, informa reunir mais de mil criadores em sua base, com atuação em áreas como moda, comportamento, culinária, finanças e viagens.
O número corresponde à operação da empresa e não representa o total desse público no Brasil. Essa diversidade de temas ajuda a compreender por que a maturidade pode render conteúdos que vão além da própria idade.
Experiências acumuladas no trabalho, na criação dos filhos e nos relacionamentos oferecem repertório para conversar sobre decisões concretas, mudanças de planos e interesses que permanecem ou surgem nessa etapa. Na produção da empresária, a atuação como empresária e mentora de carreira amplia esse repertório.
Empreender, desenvolver projetos e lidar com responsabilidades profissionais se somam ao humor e à vida familiar, permitindo abordar a mulher depois dos 40 por diferentes perspectivas. “Não existe uma única maneira de viver essa fase. Há mulheres começando um negócio, mudando de profissão, criando filhos ou retomando algo que deixaram para depois. Quero trazer essa diversidade para o que compartilho, inclusive com espaço para dúvidas, tentativas e diversão”, afirma.
